[線上配資交易]快手亮相上海國際廣告節：新消費風口 三維杠桿撬動增長新紅利
后疫情時代，增長成為企業最為關心的核心命題：消費市場的新風口到底在哪兒？如何探尋最具增長潛力的新消費場？品牌怎樣才能實現高質量、有韌性的快增長？
這些最受企業關注的議題，在2020上海國際廣告節快手專場，或都能找到答案。大會現場，快手直擊市場趨勢與熱點，全方位剖析當下新消費浪潮，重磅發布《快手人群價值報告》，推出三維杠桿營銷新玩法，助力品牌主把握新消費風口下的增長機遇，撬動增長更大的可能性。
新消費時代到來 新消費場打開生意增長新引擎
疫情期間，線下消費受到影響，但線上零售迅速補位，云上經濟大爆發。國家統計局數據顯示，上半年網上零售業增長強勁，實物商品網上零售額增速達14.3%。
隨著消費者的消費行為加速向線上轉移，以及數字化基建的全面完善，新商業生態誕生，商業場景全面線上化，新消費時代到來。根據中國青年報社社會調查中心的調研，86.8%受訪者感到最近過“云生活”比以往更充實，79.8%受訪者表示習慣了云生活，可能會繼續部分云生活習慣。
在這一波新商業、新消費浪潮中，消費與內容、社交生態更為緊密得結合，內容平臺電商化，電商平臺內容化，新消費場形成，體驗式消費盛宴開啟。萬物皆可播，直播經濟駛入快車道，成為消費市場的一抹亮色。艾媒咨詢預測，2020直播電商市場規模將達到9610億元，相較2019年同比增長111%。
快手高級副總裁馬宏彬在演講中指出，這些站上風口的新消費場，呈現出三大特征：全域升級，年齡與地域隔閡被打破，線上消費向全層級市場滲透；圈層爆發，平臺用戶興趣不斷細分和垂直化，消費受內容、社交、興趣等影響越來越顯著；瞬時轉化，種草和轉化鏈路極度縮短，所見即所得。
全民短視頻直播浪潮下 快手成最炙手可熱的新消費場
在全民級的短視頻直播熱潮帶動下，快手成為新消費場中最為炙手可熱的一個，也是所有品牌不可忽視的新機會高地。作為國民級流量平臺，快手擁有3億+的日活用戶量級、日均一小時以上的用戶使用時長、1.7億直播日活用戶，截至2019年9月，超過1900萬人在快手平臺獲得收入，正在創造巨大的增長紅利。
與單列UI短視頻直播平臺相較，快手以雙列UI為特色，內容更為豐富與多樣化，用戶對內容擁有充分的主動選擇權，并能夠與主播建立更深度的情感關聯，這也讓快手平臺的社區屬性更強，私域流量占比更高，也更利于直播形態的落地，帶貨能力更為突出。
品牌主想觸達的優質用戶，都在快手。根據快手與第一財經商業數據中心聯合出品、現場發布的《快手人群價值報告》，快手平臺人群畫像與全國城市線級結構近似，30歲以下年輕用戶占比達到70%。
不同圈層的興趣人群，均在釋放“超級購買力”：半數老鐵為美買單，既彰顯國貨自信、也頻繁剁手國際大牌；游戲深度用戶付費習慣強力形成，無人機、電音等高價值人群集結；海鮮老饕在線趕海，直播購蝦上百噸；為一個簡單動機“出走”，旅行就要吃好住好；知識消費成潮流，七成老鐵付費學習；寵鴿勝擼貓，消費升級全面發生；國潮在年輕人中復興，文玩消費一擲千金。
“超級購買力”背后，是快手用戶消費觀的升級：追求品質，在力所能及的范圍內消費最好的；擁抱興趣，主動培養愛好，讓生活更豐富；提前享受，活在當下；社交認同，在消費決策與行為上，非?？粗刂鞑ネ扑]及老鐵社交關系。
馬宏彬表示，規?；目焓钟脩?，正在呈現出對品質、興趣和美好生活的向往，成為推動消費升級的持續動力，這也讓快手成為所有品牌值得關注的新消費場，為品牌創造了一個全新的高價值營銷陣地，助力品牌更高效地把握新消費機遇。
新消費場三維杠桿營銷玩法 撬動品牌全面增長
為了讓品牌主更好地收割快手新消費場的營銷紅利及增長潛能，快手還在大會上，推出了“三維杠桿”創新營銷玩法，基于快手平臺特性，回歸用戶為本，“圈層化人群+多渠道觸達+情感式攻略”，推動增長力的全面進階。
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