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                  [線上配資交易]快手亮相上海國際廣告節:新消費風口 三維杠桿撬動增長新紅利

                  2020-07-24 20:04:55 153 配資平臺 快手,亮相,上海,國際,廣告節,新消費,消費,風口,三維,杠

                  后疫情時代,增長成為企業最為關心的核心命題:消費市場的新風口到底在哪兒?如何探尋最具增長潛力的新消費場?品牌怎樣才能實現高質量、有韌性的快增長?

                  這些最受企業關注的議題,在2020上海國際廣告節快手專場,或都能找到答案。大會現場,快手直擊市場趨勢與熱點,全方位剖析當下新消費浪潮,重磅發布《快手人群價值報告》,推出三維杠桿營銷新玩法,助力品牌主把握新消費風口下的增長機遇,撬動增長更大的可能性。

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                  新消費時代到來 新消費場打開生意增長新引擎

                  疫情期間,線下消費受到影響,但線上零售迅速補位,云上經濟大爆發。國家統計局數據顯示,上半年網上零售業增長強勁,實物商品網上零售額增速達14.3%。

                  隨著消費者的消費行為加速向線上轉移,以及數字化基建的全面完善,新商業生態誕生,商業場景全面線上化,新消費時代到來。根據中國青年報社社會調查中心的調研,86.8%受訪者感到最近過“云生活”比以往更充實,79.8%受訪者表示習慣了云生活,可能會繼續部分云生活習慣。

                  在這一波新商業、新消費浪潮中,消費與內容、社交生態更為緊密得結合,內容平臺電商化,電商平臺內容化,新消費場形成,體驗式消費盛宴開啟。萬物皆可播,直播經濟駛入快車道,成為消費市場的一抹亮色。艾媒咨詢預測,2020直播電商市場規模將達到9610億元,相較2019年同比增長111%。

                  快手高級副總裁馬宏彬在演講中指出,這些站上風口的新消費場,呈現出三大特征:全域升級,年齡與地域隔閡被打破,線上消費向全層級市場滲透;圈層爆發,平臺用戶興趣不斷細分和垂直化,消費受內容、社交、興趣等影響越來越顯著;瞬時轉化,種草和轉化鏈路極度縮短,所見即所得。

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                  全民短視頻直播浪潮下 快手成最炙手可熱的新消費場

                  在全民級的短視頻直播熱潮帶動下,快手成為新消費場中最為炙手可熱的一個,也是所有品牌不可忽視的新機會高地。作為國民級流量平臺,快手擁有3億+的日活用戶量級、日均一小時以上的用戶使用時長、1.7億直播日活用戶,截至2019年9月,超過1900萬人在快手平臺獲得收入,正在創造巨大的增長紅利。

                  與單列UI短視頻直播平臺相較,快手以雙列UI為特色,內容更為豐富與多樣化,用戶對內容擁有充分的主動選擇權,并能夠與主播建立更深度的情感關聯,這也讓快手平臺的社區屬性更強,私域流量占比更高,也更利于直播形態的落地,帶貨能力更為突出。

                  品牌主想觸達的優質用戶,都在快手。根據快手與第一財經商業數據中心聯合出品、現場發布的《快手人群價值報告》,快手平臺人群畫像與全國城市線級結構近似,30歲以下年輕用戶占比達到70%。

                  不同圈層的興趣人群,均在釋放“超級購買力”:半數老鐵為美買單,既彰顯國貨自信、也頻繁剁手國際大牌;游戲深度用戶付費習慣強力形成,無人機、電音等高價值人群集結;海鮮老饕在線趕海,直播購蝦上百噸;為一個簡單動機“出走”,旅行就要吃好住好;知識消費成潮流,七成老鐵付費學習;寵鴿勝擼貓,消費升級全面發生;國潮在年輕人中復興,文玩消費一擲千金。

                  “超級購買力”背后,是快手用戶消費觀的升級:追求品質,在力所能及的范圍內消費最好的;擁抱興趣,主動培養愛好,讓生活更豐富;提前享受,活在當下;社交認同,在消費決策與行為上,非??粗刂鞑ネ扑]及老鐵社交關系。

                  馬宏彬表示,規?;目焓钟脩?,正在呈現出對品質、興趣和美好生活的向往,成為推動消費升級的持續動力,這也讓快手成為所有品牌值得關注的新消費場,為品牌創造了一個全新的高價值營銷陣地,助力品牌更高效地把握新消費機遇。

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                  新消費場三維杠桿營銷玩法 撬動品牌全面增長

                  為了讓品牌主更好地收割快手新消費場的營銷紅利及增長潛能,快手還在大會上,推出了“三維杠桿”創新營銷玩法,基于快手平臺特性,回歸用戶為本,“圈層化人群+多渠道觸達+情感式攻略”,推動增長力的全面進階。

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